非物质文化遗产与现代商业文明撞个满怀。东丰农民画与肯德基包装盒的“梦幻联动”,生动诠释了非遗文化与商业创新如何实现“双向奔赴”,在文化传承与商业拓展的道路上提供了颇具价值的范例。
作为非物质文化遗产,东丰农民画承载着东北大地独特的民俗风情以及劳动人民质朴的情感与无尽的创造力。然而,和许多传统非遗项目一样,东丰农民画虽在艺术领域有着较高的赞誉,但知晓度往往局限于特定地域和部分艺术爱好者之中,囿于一方天地难以广为人知。
肯德基作为全球快餐行业的巨头,拥有广泛的门店网络和庞大的消费群体,品牌影响力不言而喻。原本藏于民间的艺术瑰宝,借助肯德基遍布大街小巷的门店,呈现在千千万万消费者的眼前。年轻人作为肯德基的主要消费群体之一,他们更容易接受这种新颖的呈现方式,如此潜移默化地抓住他们的心,激发一些年轻人去学习、传承这门艺术,让这带有明显IP属性的非物质文化遗产冲破地域之绊、跨越年龄之界,在新时代得以继承和发展。
肯德基与东丰农民画的合作,是非遗文化与商业创新相互成就的生动实践,展现出东丰农民画社会功能的日新月异,不再是“曲高和寡”,而肯德基也不再是单纯的“快餐文化”。我们需要更多的“双向奔赴”打造更多的“梦幻联动”,吸引更多消费者关注和参与非遗文化的传承与推广,让非遗文化与商业创新都能焕发新生。